四中普法公开课 代言物料超期回收是打法律的擦边球

我国《广告法》指出,广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。这意味着代言人首先是广告主以外的人,具备可识别的身份信息,并且要为普通消费者所能辨别出。其次是主观上以推荐为目的表达其个人意见、主张或消费经历。

明星个人肖像具有较高辨识度,市场上几十、几百万的高额代言费用也意味着其肖像权背后包含较大的经济利益。近年来,为吸引消费者购买其产品,不少企业以牟利为目的利用明星肖像充作本公司代言人,这属于明显的虚假代言行为。鉴于市场主体在订立代言协议时往往有排他性条款,被虚假代言的明星往往面临高额索赔,这严重侵害了明星的合法权益。

签订代言协议后,品牌方往往会利用电视广告、平面媒体和网络媒介发布代言海报、视频等以达到宣传目的。如使用方不再支付电视、平面等媒介费用,其宣传物料将会被这些媒介替换,但网络空间存储信息的特点导致品牌方如不主动删除,则宣传信息会在网上长期存在,这也给了部分企业打法律擦边球的机会,企图以怠于履行义务的方式继续达到宣传目的。尽管实践中确实可能存在因未能审慎履行物料回收义务导致部分信息被遗忘未能及时删除的现象,但应当明确的是,超期代言的确属于不正当竞争行为,侵权企业在欺骗消费者的同时,也损害了代言人的利益,侵害了守法经营者,扰乱了市场秩序。

根据我国法律规定,公民的肖像权受到侵害的,有权要求侵权人停止侵害、消除影响、赔礼道歉,并可以要求赔偿损失。人民法院会综合考虑被侵权人的知名度、侵权人使用肖像照片的行为易使公众形成被侵权人与其存在品牌代言关系的认知程度以及被侵权人肖像照片被使用的数量、范围、用途等因素酌情确定侵权人应当承担的赔偿责任。

而代言物料超期回收,原有的物料继续存在网络空间,如果对消费者造成误导和损失,也会让代言人面临风险。

所以,如果代言合同已经到期,合作企业最好及时将相应的宣传图等物料删除,以免造成不必要的麻烦和额外的损失。

这是对广告代言人提出的最基本的义务要求。《广告法》第三十八条规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。这是《广告法》对真实代言义务的原则性规定。真实代言义务这一规定要求广告代言人在代言任何产品或服务前必须首先进行消费体验。至于哪些属于不真实代言,实践中可以参照虚假广告的认定标准加以判断。

《广告法》第三十八条规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。禁止未成年人广告代言,不仅是要保护十周岁以下的儿童本身,更是要保护同样作为未成年人的广告受众群体,从而避免过早受到同龄人商业推销的不当影响。而禁止曾受到处罚的人员充任代言人,也有利于提高广告代言的规范性,引导广告代言真实合法,净化市场环境。

所以无论是商家、代言人都需要严格遵守法律规定,保护消费者的合法权益,促进广告业的健康发展。北京四中院