国外体育赛事如何挖掘产业金矿?【3】

1984年奥运会首次创造了商业运作模式,为洛杉矶留下2.25亿美元的盈利,使奥运会第一次“扭亏为盈”。图为当时美国洛杉矶书店展销的大量有关奥运会的报刊。(新华社发)

美国是体育产业最发达的国家,产业规模庞大,经营模式成熟,包括职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多行业。据统计,美国体育产业2010年的总产值高达4410亿美元,接近GDP的3%,是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。受世界经济增长放缓影响,2012年美国体育产业产值下滑,据市场研究机构预测,美国的体育产业总产值为4350亿美元。虽然面临一些挑战,但是美国的体育产业仍然充满活力。

职业体育是美国体育产业最具影响力的一个领域,美国橄榄球联盟(NFL)、美国职业篮球联盟(NBA)、美国冰球联盟(NHL)、美国职业棒球联盟(MLB)这四大职业体育运动组织是美国职业体育产业的支柱。美国四大职业体育联盟有着巨大的影响力和创造财富的能力,据调查,约有27.9%的美国人是NFL球迷,12.9%的美国人是MLB球迷,9.6%的美国人是NBA球迷,四大联盟每年的正常收入在240亿美元左右,收入来源包括票房销售、特许产品、体育视频游戏、收藏品、体育用品、体育相关广告、代言收入、体育场馆命名费和设施收入等不一而足。根据美国政府部门公布的数字,美国体育用品零售额每年大约410亿美元。作为联盟中老大,NFL的年收入约为90亿美元,而NBA的年收入大约40亿美元,尽管后者的比赛比前者多出10倍。

美国的健身业市场规模大,占美国整个体育产业的三分之一左右,整体经营水平高,组织化程度高。美国人有健身消费的意识和习惯,也有经济水平和时间的保证,这造就了全球最大的体育健身娱乐市场。目前,美国运动健身场所大约有4.8万个,商业性俱乐部1.33万个,其中体育健身俱乐部1.2万个,占总数的90.22%。据全美运动器材协会(NSGA)统计,健步跑是美国最流行的运动,参与者高达9710万人,使用健身器材的健身者位居第二,550万人,游泳450万人,露营428万人,有氧运动420万人,自行车运动391万人,散步391万人。休闲体育带动了旅游、交通运输、食宿、体育用品等方面的消费,极大地推动了美国体育产业的发展。

据NSGA研究,在美国,个人运动、练习和休闲的口味正在持续演变。该协会2011年进行的一项体育参与研究显示,在美国7岁以上消费者中,皮划艇是增长最快的运动活动。该运动在2010年增加了26.6%,紧随其后的是野外滑雪(11.5%)、摔跤(9.4%)、有氧运动(8.9%)、慢跑(8.9%)。除了皮划艇相对较贵外,其他增长较快的运动均不需要昂贵的器材。例如,参加尊巴舞、瑜伽这类健身课程的人数迅速增加。在美国,打网球是最便宜的运动之一,不需要长距离驾车即可找到一个网球场。因此,目前经济疲软、油价较高,有利于网球吸引更多的参与者。2010年,打网球的人增加了7%。长曲棍球、排球和英式橄榄球爱好者仍然很多。据美国运动器材制造商协会(SGMA)统计,2010年,长曲棍球爱好者增加了33%。

个人喜好、流行的运动和科技正在对美国体育产业影响,例如已经有数十年历史之久的印地赛车运动(Indy500)在很多方面正在被全国运动汽车竞赛协会(NASCAR)所取代。另外,著名运动员的个性和魅力对某种运动的流行普及影响巨大。

长久以来,美国休闲产业最强劲、增长趋势最持久的运动项目是与健康相关的运动。据国际健康运动联合会(IHRSA)统计,2011年,美国的健康俱乐部会员为5140万会员,比2010年增加了2.4%,29890个健康俱乐部的营业收入为214亿美元,比2010年增长了5%。会员每年前往俱乐部的平均天数大约为100天。

2008年以来的全球经济衰退给体育休闲产业带来重大影响。职业体育赛事票房销售收入下降,运动休闲器材制造商营业额下滑,体育博彩收入大幅下滑。虽然美欧消费者仍然对他们喜爱的运动休闲项目乐此不疲,但是他们正在减少用于奢华、休闲和娱乐项目上的开支。因为职业赛事票价不菲,销售自然受到影响。从中期来看,一些国家经济增长放缓,将使美欧等国的体育产业面临挑战,而中国、巴西等新兴国家则会为体育产业带来重大商机。

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